1. 我国传媒广告行业发展特点分析

　　1.1. 广告行业发展潜力大，但增速在放缓

　　2007年我国广告收入规模约为1741亿元，同比增长10.68%，较上年增速稍降0.42%。根据尼尔森测算，2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元，同比增长17%。而据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币，较去年同期增长13%。第三季度的广告投放增速已经减缓。

　　从更长时间段来看，我国广告行业从1990至今始终保持着正增长，但增速在逐步放缓。1990—2003年广告收入增速相较名义GDP增速均录得正的超额增长，但04年出现转折，到07年二者差距已扩大到7个百分点。1990—2005年我国广告收入占名义GDP的比重不断提升，03-04年达到0.8%，之后该比率开始小幅下降。与日本等发达国家相比，我国广告收入占名义GDP的比重仍偏小，且波动性较大。

　　我们可以从广告增长结构可以看出端倪，近年来增速强劲的是在全市场中占比较小的互联网、户外、广播和移动多媒体广告，而占广告市场份额70%以上的电视、报刊、广告公司的广告收入增速平淡。这与我国绝大部分的电视、报刊经营机构的事业单位、企业化经营组织架构是相适配的。我们相信，一旦传媒经营单位的市场化、企业化改革出现大面积的实质进展，传媒行业的生产力和成长性将得到加速释放。

　　1.2. 互联网、无线移动多媒体广告成行业增长亮点

　　根据艾瑞咨询推出的《2008年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示， 2008Q3中国网络广告市场规模为51.6亿元，环比增长12.9%，同比增长78.0%，网络广告整体市场实现稳步增长。房地产、网络应用、汽车和IT是四个较为主要的网络广告投放行业，占整体的比重超过50%。但到2008 年上半年IT 产品及服务的网络广告投放比例有所下降，服装服饰、食品饮料、金融保险等行业增长相对比较快。08Q4由于缺乏热点事件刺激、而宏观经济减速明显，品牌广告主网络广告支出相对谨慎，四季度网络广告市场增长将趋缓。